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老字号跨界逆生长”电商瞅准复兴老字号”蓝海

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贝秉洋和熊大白邀请您和您的家人来主题公园玩耍。盲人五芳斋开了一家无人餐厅。州老窖已推出跨境香水。吴玉泰的电子商务产品设计很老旧。 Wu改名为“ Xiaowu” .在诸如技术和大数据之类的新零售的帮助下,中国的老品牌正在实现“逆向增长”并复兴他们的青春。

旧品牌跨国“逆向增长”

电子商务援助正在为旧品牌的发展带来可喜的变化。前往郊区时,我想带几瓶凉爽的北冰洋,但是却被沉重,易碎的玻璃包装所覆盖。据北冰洋相关负责人介绍,北冰洋将在今年6月和7月推出基于传统口味玻璃瓶汽水的塑料瓶包装版本,并将首次在此类渠道上上市作为天猫旗舰店和天猫超市。

此外,今年夏天,毗邻北冰洋工厂的北冰洋主题公园也将正式开放,欢迎来宾。白天,在大白熊雕像周围的水中嬉戏,体验一瓶北冰洋汽水和伊利面包,并在晚上在公园的烧烤区用餐。

在高速公路服务区,一些未来派的集装箱吸引了疲倦的行人。凉爽的容器展览区的形状,登月的球形全息投影模拟,离线月饼品尝……很多人都无法预测,这样一家充满技术和青春气息的新零售快闪店实际上是由旧公司建立的名称。徐方斋品牌总监徐伟透露,今年4月15日,五方寨将在浙江开设4家新的零售智能餐厅。

在一家无人居住的餐厅里,奖励数千美元用于收集机器人,并与迪士尼奇迹电影进行跨境合作……将近100岁的五方寨充满了青春。巧合的是,在过去两年中,Lu州老窖推出了一款跨境香水。吴玉泰的电子商务产品设计变得越来越年轻,并且已经成为对传统模型和概念的新探索。

电商瞅““复兴旧名”蓝海

“您想在1992年买年糕吗?”狗年春节前夕,互联网上再次出现了北京当地人熟悉的麻chi桃汁,并在社交网络上引起了热议。

在这种怀旧浪潮的背后,除了Mochi的制造商之外,联合发起人实际上是每天新鲜而良好的商业平台。据日常乐观人士称,在“老北京麻Mo的复活”中,日常牡蛎投入了大量的交通,人员和广告费用,但与此同时,还有大量的购买麻chi的消费者。已成为日常新鲜的新用户。

在此之前,天猫还开展了类似的怀旧营销。在北锣鼓巷的“怀念超市”中,售出的所有商品均为经典产品,其中包括脆皮面条,橙苏打水,迈信等,还有北冰洋冰棍,袋装,双棍和小豆沙冰棍。这些本地知名品牌和商品。同时,营业期内的所有商品价格都回到了20年前,并且在线订购可以在同一天交付到家里。

使用技术,大数据等为老品牌赋权并激发老品牌的新潜力已成为电子商务巨头眼中的重要蓝海。天猫超市总监韩夏林说,商务部确定的1128个“中华老字号”中有600多个进驻了天猫。今年,天猫还将支持众多老品牌出海,努力成为老品牌转型创新的“第一平台”。

在布局上,除天猫外,京东,苏宁等商业巨头也进入了市场并进行了市场划分。一位电子商务从业者分析说:“当电子商务平台拥有大量消费者数据时,该品牌还将从电子商务公司那里寻求更多建议,甚至让他们参与生产过程以进行深入合作。”

结合具有创新基因的互联网巨头,它确实已成为许多老品牌的选择。徐炜介绍说,去年通过口口相传改造的五方寨无人餐厅的营业额同比增长了40%,并提高了该品牌在年轻人中的知名度,从而实现了“在看不见的地方销售”。这也是今年它将开设四家智能餐厅的原因。

情感消费也需要更改为“习惯性消费”

值得注意的是,在怀旧情绪消退之后,如何面对新市场和更新新活力仍然是大多数旧产品和旧品牌所面临的问题。

以北冰洋包为例,公开报道显示,在2017年夏季经过两个月的“归还”之后,自生产线推出以来销量一直稳定,并且销售几乎稳定。再次出现,但是由于非常耗时的在线购物,客户服务投诉不及时,其他问题也屡屡受到批评。

“北冰洋从2015年开始进行电子商务。这是年轻的一代。”北冰洋运营总监梁丹表示,由于电子商务渠道有限,北冰洋已于去年中旬与天猫等电子商务平台实现了合作。从北京地区销售向全国范围转移。 3月27日,天猫宣布升级“天子号”计划,该计划将继续挖掘具有大数据的老品牌在当地的潜力,并推广老品牌出国。北冰洋还将利用这一“东风”来探索品牌价值。大显示空间。

“可口可乐,宝洁这些国际知名品牌实际上是西方人已有数百年历史的品牌。但是从消费者的角度来看,他们不会选择是否消费它,因为它是否是'老品牌'名称'。”管理学院副教授王瑞认为,旧品牌已经与电子商务巨头合作,在新零售和新餐饮方面进行了创新,并用“新”去掉了“旧”一词并转向由来已久的中国品牌变成了中国人。知名品牌和全球品牌已经将人们对旧品牌的消费从“感觉”转变为“习惯”,这对于长期发展至关重要。

在将旧名称从“经典”更改为“习惯”的挑战中,值得学习的一个案例是,几十年前,刚进入上海市场的外国“老”可口可乐公司也因为时间。 “蜡”的翻译太痰,味道像传统中药。颜色的外观像止咳糖浆。这很难被中国人接受。但是从那时起,随着新的“可口可乐”新译本的出现,以及可口可乐在产品设计和营销中所隐含的西方生活方式和文化,可口可乐终于成为许多中国消费者最喜欢的饮料。

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原标题:新零售下的旧名称“ Revival”

负责编辑:柯金鼎