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数亿元融资后,看奈雪的茶拿什么乘上新零售的东风

来源:www.liberte484.com 点击:1247

经过数亿人民币的融资,您如何看待奈雪的茶,以利用新零售店的优势?

食品和饮料行业2018年5月24日

根据开都消费者指数的抽样统计,中国饮料市场的实际空间应超过1000亿;同时,美国宣教组织(US Mission)的数据显示,从2015年开始,饮料商店中的停业商店数量正在逐年增加17年。上半年,关闭的商店数量超过了开设的商店数量的28%。茶领域的激烈竞争是显而易见的。

以奈雪的茶和喜茶为代表的“高级派”新茶品牌被新品牌和咖啡热饮“关闭”。近日,奈雪茶业宣布经过数亿元融资,推出“礼盒”产品,并有望通过新零售实现“突破”。

如何利用新的零售热潮

产品的特点是,新茶被认为具有自己的“新零售属性”。奈雪的茶认为,在互联网时代,新茶应发挥其“零售”优势。在2018年的新零售大战中,公司的茶叶公告正式进入“新零售”时代。

1,数亿美元的融资为发展提供了更多可能性

今年3月,奈雪的茶业完成了A +轮融资,并获得了数亿美元的注资。投资者是老股东天图投资。经过A +轮融资后,奈雪的茶价值达到60亿元人民币,成为目前公开茶品牌中最有价值的品牌。

Naixue的茶业表示,融资将用于店铺扩张,中心工厂和上游供应链建设,IT系统建设和团队储备。创始人彭欣在接受采访时还说,奈雪的茶水走向全国时,一方面必须依靠创新,另一方面必须迅速迭代公司的综合能力……一个多方面的问题。

毫无疑问,数亿人民币的融资,60亿的估值,更强的品牌实力意味着奈雪茶业拥有更广阔的发展空间。这为新零售的布局奠定了坚实的基础。

2,利用供应链优势制作优质茶

5月,奈雪的茶道亮相推出了四个高端精品茶礼品盒“奈雪名优”系列茶礼品盒。奈雪茶基于“特殊品质和独特风味”的主题演讲,精心挑选了11种中国名茶,让用户享受“简单冲泡”的优质茶!

必须说,奈雪的茶作为精品茶礼品盒具有“先天”优势。这种优势来自奈雪的茶厂一直以来都是追求优质原料,以及强大的供应链。近年来,奈雪的茶一直在寻求与以不同产地为代表的中国传统名茶的合作,以积累丰富而优质的上游资源。例如,“阿里山出露”的支持成为一个品牌,而不是奈雪品牌,而是背后的供应链。自“阿里山出露”发展起来以后,奈雪的茶每年都会收购其原料和生产工艺。

完善的供应链以及中心工厂的建设,将成为“奈雪名优”成功进入市场的有力帮助!

新茶新零售新机会

从王老吉创建实体体验店,到阿里推出天猫茶馆,在线和离线相结合,新零售被认为是新茶的新机遇,可以通过在线和离线渠道开拓,消费空间被无限放大。阿里首席执行官张勇曾指出,新零售业是利用互联网的技术和思想来重构人,物与领域之间的关系。那么,在新零售的道路上,奈雪的茶将如何实现人,物,田的重建呢?

1,使用情感链接产品

“一杯好茶,柔软的欧洲袋”产品组合,高竞争力的空间设计,200个平坦的开放空间.对于许多年轻人来说,奈雪的茶产量不是产品,而是A生活态度,带有质量标签的生活方式。

“奈雪名优”礼品盒专门配备了定制的白瓷碗。精美的盖碗增强了喝茶的仪式感,与中国文化的主流相呼应。而且,简单的酿造方法更符合现代人的饮酒习惯。

2,位置明确

发掘中国主要的优质茶叶产区,并根据功能将数十种名茶组合在一起。深灰色和深蓝色的主要颜色,烫印徽标.这次,奈雪的茶不再扮演“文学风格”,而是走上了一条简单的商路。 “内学名优”礼品盒将目标客户群定位于普通消费者以及企业大客户。毕竟,它们是传统优质茶的“忠实粉丝”。

3,品牌带来流量

像阿里是“天猫茶馆”,雪地从“网红”输出到“内容”输出,还具有“自包含流”属性,从融资到推出新产品,奈雪每一步茶已经引起了广泛的关注。同样,这种品牌影响力也将成为“内学名优”的最佳营销基础。

4,扩大消费情景

数据授权,互联网支持和新零售模式已将有限的产品带入了无限的消费场景。在最初确定“茶+欧洲软包装”产品组合时,奈雪的茶方面认为欧洲软包装是适合更多场景的类别,它可以将产品整合到更多场景中以刺激消费。然后,“奈雪名优”系列礼品盒的创建将奈雪的产品推向更大的消费群体和更广泛的应用。

摘要

可以预见的是,“奈雪名优”系列礼品盒的推出和新零售的新布局将引领“奈雪名”品牌更频繁,更深入地渗透人们的生活。奈雪的茶尝试到“礼品盒”新零售模式的尝试,也可能成为奈雪突破茶的新茶市场的关键!

而且,随着奈雪(Nai Xue)的茶,喜茶和味茶等新茶品牌的出现,茶也将成为一种新的情况,即只需要生命,然后开始销售茶。